Monifunktioinen teksti

• kenen näkökulma ratkaisee tekstin funktion?
  • kirjoittajan?
  • toimituksen?
  • joukkoviestininstituution?
  • lehden omistajien (laajassa mielessä)?
  • lukijan?
• eri näkökulmista funktiot risteävät, joutuvat jopa vastakkain
• hetkellisiä intentioita (kirjoittajan, lukijan) ei voi tietää!