Kontekstualisaatio

kontekstin käsitteen uudelleenarvioinnista syntynyt teoria
aluksi varsin kunnianhimottomasti kontekstualisaatiovihjeet (Gumperz): tekstissä (diskurssissa) annetut vihjeet oikeasta tulkintakontekstista
nyttemmin (Bauman, Briggs, Hanks) mahdollistaa koko teksti–konteksti-jaon uudelleenarvioimisen, jopa purkamisen
osat:
- dekontekstualisaatio – kontekstista irtautuminen, abstrahointi, kieliopillistuminen
- rekontekstualisaatio – kontekstiin palauttaminen, tilanteistaminen, praksis
sinänsä ei ainoastaan yhteensopiva yleissem(e)ioottisen mallin kanssa, vaan täysin ennustettavissa siitä